荷兰晚间购物时代终结！A品牌商品集体失宠！怎么回事？

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荷兰购物晚（Koopavond）渐被抛弃

A品牌销量暴跌

消费习惯转变背后藏着啥秘密？

▌荷兰晚间购物遇冷，大牌产品集体失宠！

据ad.nl报道，曾经每周固定的“购物晚”（Koopavond）在荷兰逐渐没落。2023年晚间购物人数较前一年下降了18.6%，如今越来越多的商店晚上6点后关门歇业。荷兰零售协会INretail也证实：“晚间购物热情大减，店铺冷清成常态。”

来源：ad.nl

一位来自阿默斯福特（Amersfoort）服装店的21岁女店员Lisanne表示，晚上几乎没顾客，“最后一次进店的顾客也只是来问路的。”周四晚8点，本该热闹的街道如今空荡荡。

除了晚间购物冷清，荷兰超市里的知名品牌（A-merken）也迎来销量滑坡。根据市场研究公司Circana数据，2024年荷兰超市前100大品牌总销售额同比下降9%，创历史新低。

剔除因禁售烟草的影响，A品牌整体也日渐式微，从2005年占比近25%下降至不足20%。

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其中曾居首位的香烟品牌万宝路（Marlboro）销量骤降54%，明年将彻底退出榜单。可口可乐（Coca-Cola）以4.47亿欧元位居榜首，而零糖可乐销量大幅攀升，占总销量44%。

赫特扬啤酒（Hertog Jan）继续领先竞争对手喜力（Heineken），甚至连红牛（Red Bull）销量也已超越喜力，显示荷兰人的饮品偏好正发生转变。

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超市购物者表示，通货膨胀压力下，越来越多顾客选择便宜30%-40%的自有品牌（huismerken）。消费者对品牌忠诚度下降明显，若A品牌一旦缺货，人们便直接转向替代品。

经济压力、消费观念转变、品牌忠诚不再，这场荷兰零售业的变局才刚刚开始。

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