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今天，宜家迎来了80周年纪念日，同时也在荷兰有了45年的历史。这个瑞典家居品牌凭借其独特的品类保持了持续畅销。专家们表示，宜家是一个非常强大的品牌。 来源：ad.nl
“这样的状况将继续下去，因为宜家也越来越注重可持续性发展，” 尼恩罗德商学院（Nyenrode）市场营销教授Kitty Koelemeijer说。 “他们自主掌握生产，商品种类丰富。在商场中，居室和卧室都完全按照实际布局摆设。消费者可以看到9平米的空间能放下什么。人们可以通过这种方式认同他们的产品。” Koelemeijer 还表示，自从成立以来，宜家就一直与其他家具商店不同。“消费者可以自己组装家具。人们觉得这很有趣，而且价格也适中。你必须按照固定的路线走过不同的区域。还有餐厅和孩子们的玩乐区。逛宜家已成为一种日常的休闲活动。”  来源：nu.nl
这家蓝黄色的家居商场始于1943年。1958年，宜家的第一家家居商场在瑞典的艾尔默特（Älmhult）开业。因为来访者都是从远方而来，商场在展厅中增设了一个咖啡角和一个餐厅。1985年，宜家推出了配有蔬菜、炸薯条、狐狸莓酱和奶油酱的经典瑞典肉丸。 “自己组装家具的成就感” 1978年，荷兰的第一家宜家分店在斯利德雷赫特（Sliedrecht）开业。四年后，阿姆斯特丹开设了第二家分店。现在荷兰有13家分店。 市场营销专家Art Frickus认为，宜家开设餐厅是一个明智的决定。消费者每7年会购买一次新家具。但如果他们在宜家用餐，可能会更早想到这一点。  来源：nu.nl
Frickus强调，宜家的成功也得益于其定价系统，作为一个平价家具品牌。这是第一家用展厅来展示商品的家具店，人们可以看到实物是什么样子。当然，自己组装家具这个概念也是全新的。这带来了一种特殊的价值感，人们因此更有成就感。 宜家由英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）于1943年在瑞典的艾尔默特（Älmhult）创立。最初，宜家是一个邮购公司。80年后的宜家在全球62个国家拥有462家商店。  来源：metronieuws.nl
1. 宜家（IKEA）的名字怎么来的？ 宜家（IKEA）是创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）、他的家族农场Elmtaryd以及附近的小镇Agunnaryd的首字母缩写。 2. 聪明的少年坎普拉德 17岁的坎普拉德在1943年创立了IKEA，当时是一个邮购公司，销售笔、火柴和钱包等物品。他用自己有限的资源，巧妙地做生意，例如他和当地的奶牛商定，利用奶车作为送货车。 来源：metronieuws.nl 3. 宜家产品的命名 1948年，宜家首次将家具添加到商品目录中。两年后，宜家发行了第一本目录，大部分内容由坎普拉德本人撰写。目录的发行量逐年增加，达到了2亿本，成为全球最大的商业印刷品。 坎普拉德觉得很难区分产品编号，所以他给家具起了瑞典名字，而不是用编号。例如，户外家具以斯堪的纳维亚的岛屿命名，办公桌和椅子以瑞典的男孩名字命名，地毯以丹麦和瑞典的城市名字命名。 4. 自行组装 1953年，IKEA首次将自行组装家具添加到目录中。由于这些家具可以平铺包装，因此占用空间小，邮购运输过程中也不容易损坏。现在，许多宜家家具都是基于自行组装的设计理念。 5. 宜家的瑞典肉丸 宜家的第一家家居商场于1958年在瑞典的艾尔默特（Älmhult）开业。商场有一个咖啡角和一个餐厅，在1985年推出了著名的瑞典肉丸。 6. 宜家在荷兰 1978年，荷兰的第一家IKEA分店在斯利德雷赫特（Sliedrecht）开业。4年后，阿姆斯特丹开设了第二家分店。现在荷兰有13家分店，分布在全国各地。 来源：metronieuws.nl 7. 设计团队 自第一天开始，宜家的所有产品都由一个固定的瑞典设计团队设计。瑞典的兄弟姐妹Knut和Marianne Hagberg在1979年加入团队，他们一共设计了超过2100种产品，包括著名的蓝色FRAKTA购物袋。 8. “荷兰制造”的宜家花瓶 宜家每年都会与其他设计师合作，其中也包括荷兰设计师。例如，Hella Jongerius在2005年设计的一系列花瓶。  来源：metronieuws.nl
9. 自行制作，更为珍视 根据哈佛商学院的研究，人们更喜欢自己制作的东西，这被称为“宜家效应”。 10. 你以为“阿姆的宜家”很大？ 在过去的80年里，宜家在62个国家开设了462家商店，接待了6.8亿实体客户。最大的宜家店位于菲律宾马尼拉，占地65000平方米。
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