荷兰超市V&D又回来了？

本文转载自一网荷兰

荷兰以“V&D”为名的网店，前天重新出现在互联网上，新的老板希望用这个有百年历史的品牌，重新吸引一些对这个品牌有感情的老顾客。

荷兰百货业连锁店巨头之一的V&D的破产，是2015年的荷兰大新闻之一。这家老店有129年历史，员工8000多人，但是，欠下巨额债务，不得不宣布破产。

经过多项重生的尝试，最终还是没有成功。

2016年，荷兰网商Cool Cat负责人Roland Kahn、Jacco Scheffers和前Hema的老板Ronald van Zetten等三位富商用50万欧元，将V&D品牌和整个ICT系统买下。

日前，Ronald van Zetten接受采访说，把V&D这个品牌继续保留下来，只是没有实体商店，但是，网店上经营的仍然是V&D的商品，让人们仍然有V&D的感觉，也让原来V&D的供应商和员工，重新能够从这个品牌中获益。

他们组成了以知名邮购商店Wehkamp前市场主管Alex van Slooten为首的工作小组，彻底改造了V&D的电脑销售系统，以网店V&D.nl的形式销售商品。

不过， Ronald van Zetten说，商品品种也有所侧重，主要对象是40岁以上的中老年人，而且主打的商品是这个年龄组别人士感兴趣的，如爱好和兴趣、旅游、体育、健康和家庭用品等。

当然，也会有衣服和行李箱等等，虽然这些产品在其他网店也能够购买得到。但是，如同老V&D一样，也应有尽有，只是现在是在网上购买而已。

开始时候，V&D.nl共有35万件商品，逐步增加至50万甚至100万。Van Zetten说，一些V&D的老品牌，如LIV和Soho等，还是很有市场的，也可以咨询这些顾客，他们需要什么的品牌和产品。

Van Zetten相信网店的成功，他说，老V&D最后阶段有6亿的营业额，其中一亿来自网上销售，而新的V&D网店希望能够在5年后达到一亿，也可能更快。新的V&D网店开始时候获得的盈利，都重新投入市场开发中。

一位零售市场专家Kitty Koelemeijer说，能否成功，取决于能否把那些忠诚的老顾客重新吸引过来，并且开发新的群体。

“但是，V&D破产两年了，现在的人们已经习惯流动性地购物了，我看营业额的目标难以达到。此外，网店利润不高，哪怕营业额很高，也是一个盈利的假象。

V&D有一个年长的忠实顾客的群体，但是，问题是这个群体能够维持多长时间，关键还是看看V&D是否能够吸纳新的年轻人的群体，看其经营的招数。”她说。

V&D.nl很快会开展大规模的宣传推广运动。在其网页上醒目处，写着“Op dit moment heeft V&D geenwinkels die u kunt bezoeken”（目前没有商店可供造访）

“Op dit moment”（目前）这个字眼很能引起记者的关注，这是否意味着将来会有实体店呢？Van Zetten说，很遗憾，目前的确还没有重建实体店的计划。

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