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今天，据多家英国主流媒体报道：
在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑卖不出去的奢侈品，以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。
也就是说，Burberry宁愿分文不取地烧毁，也不愿低价出售库存。
Burberry，时尚圈里鼎鼎大名的英国奢侈品牌，以其浓厚的英伦文化沉淀成为奢华、品质以及永恒经典的代名词。
其经典的格子风衣，成为该品牌最受欢迎的单品。
每个人都是Burberry行走的广告牌，妥妥的带货王。
然而，这并不能挽回Burberry的颓势。
在销售持续低迷的情况下，其库存废品的价值在两年内上涨了50%。
在过去5年里，超过9000万英镑的Burberry产品被销毁，这让不少股东十分不满，并质疑：你烧毁的行为可以理解，但为何不留下些库存，作为限量版的私人投资？
据《泰晤士报》报道，“福布斯”估值约96亿英镑的奢侈品巨头--巴宝莉承认，他们烧毁了未售出的库存，但表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的，其能源是可以循环使用的，并不会影响环境。
但问题是，奢侈品烧成了热量能源，其市场价格肯定不是等价的，而且肯定还是有能源的消耗和浪费。
话是这样说没错。知情人士则表示，奢侈品都会销毁卖不出去的产品，以保护其知识产权和品牌价值。
据称，设计师品牌不希望其产品在其他地方以折扣价出售，也不希望在“新兴灰色市场”中向“错误的人”出售，从而使品牌贬值。
灰色市场是指非正式交易货物的地方，比如未经制造商授权的折扣买卖市场。
而所谓“错误的人”，大概就是想买奢侈品却又买不起的穷人吧。
分析师认为，亚洲东部的消费地区要背这个锅。
中国和东南亚的价格上涨导致库存过剩。在这些地区，最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。
可能正是因为如此，中国高管上周刚刚宣布了一项巴宝莉在中国平均增长4%的计划。
官方的解释是，该决定是在中国进口关税下调之后做出的。所以在保持目前巴宝莉价格不变的情况下，巴宝莉的利润有望得到增长。
不是，我说这也太欺负咱们国内消费者了吧？关税下调，价格依然保持不变甚至上涨。
巴宝莉按照正常价格卖肯定不是如今库存过剩的局面，非得赚这点差价，难怪把自己逼死。
这其实也与巴宝莉的长期商业战略有关。去年11月，Burberry宣布品牌改造，旨在“重新定位”其产品。
这包括将该品牌推向高端市场，关闭不属于“战略”地点的商店，并为奢侈皮具创造出最好的“发展环境”，希望成为英国版的爱马仕，跻身奢侈品牌第一梯队。
为了提高利润，Burberry甚至削减了成本，这简直犯了奢侈品的大忌。
市场反馈也体现出来了，利润是增长了，可销售额几乎没有变化。
Burberry并没有在本质上达到第一梯队的品质要求，价格是上去了，可质量、口碑、设计都没跟上，消费者又不是傻子，自然不买账。
Burberry的这次曝光，直接牵扯出了奢侈品行业内丑陋的内幕。
Burberry并不是唯一一家不得不处理奢侈品过剩的公司。历峰集团，旗下拥有卡地亚和万宝龙等名表品牌，在过去的两年里不得不回购价值4.8亿英镑的手表。
内部人士称，这些手表的小部分将被回收，大部分直接被丢弃。
那么问题来了，这些奢侈品牌既然知道会库存过剩，为何就不能少生产点商品？
伦敦格拉斯哥卡里多尼亚大学英国时装学院院长Tim Jackson说，像巴宝莉这样的奢侈品巨头，通常面临着这样一个悖论。
“为了让股东满意，他们必须扩张生产，即使这样做会‘削弱他们的品牌价值并造成股票过剩’。”
“他们无法解决这个问题。”
这倒是让Biu君想到了当年教科书上“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事。
农场主生产了过剩的牛奶，超过社会总需求，购买力不足，农场主为了保持经济恢复以后价格稳定，只能倒掉牛奶。
但奢侈品毕竟和必需品不同，品牌价值本来就远远高于商品的真正价值，况且现在外部经济较为稳定，购买力充裕，出现了这样的问题只有可能是品牌本身的策略出现了问题，抑或是人心太贪的缘故。
只是可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、包包，他们生产出来本就是给世人使用的。而现在，我只看到了巴宝莉对自然资源的不尊重和对消费者的玩弄。
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