文 | 一网荷兰
成立于1967年的Bart Smit是荷兰街知巷闻的连锁玩具店，然而这一国民品牌即将从公众视野中消失，其母公司Blokker决定把近200家Bart Smit玩具店改名为Intertoys，在今年4月1日前完成全部门店的更名工作。
Blokker公司玩具部负责人Steven van Nieuwenhuijzen表示，每个星期完成20家门店，他说这不仅仅是更换店门口的招牌而已，而是要进行一系列的变动：“你要考虑到新的收银系统、不同的内部装饰、新的店铺标识以及调整上架商品的种类。”但他没有透露公司此举的花费。
去年Blokker公司在Bart Smit和Intertoys这两个名字中进行选择，最终决定放弃前者。Steven van Nieuwenhuijzen说：“Intertoys的销量和容量更大，品牌更加国际化，此外Intertoys有能力强大的自营业主，基于这些原因，我们选择了保留Intertoys。”他认为把两个品牌整合为一个强势品牌，可以节省大量的广告费用，从而提高“纯利润”。
令不少零售专家觉得奇怪的是，Blokker公司并没有减少玩具店的数量。不久荷兰将有超过500家 的Intertoys实体店，在网店营业额不断上升的状况下，这确实是一个不小的数字。
Steven van Nieuwenhuijzen对此表示：“互联网日益强大是不可否认的，但对我们的客户来说，实体和网络两个渠道都是他们需要的，他先上网看，然后去店里买，而且实体店能令顾客感受到新的趋势和潮流。我们坚信这两个渠道是相辅相成的。
市场调研机构Locatus的报告显示，有109家Bart Smit和Intertoys店铺位置相距不远（最远不超过2.5公里），更名是否会对销售额产生影响呢？Steven van Nieuwenhuijzen对此表示：“我们会留意店铺的经营状况。我们不会预先打包票说肯定不会有店铺关门，根据各个门店的营业额和发展前景，如果真的有关门的必要，我们不会迟疑，但我认为这种情况不会大面积地发生。”
除了200家Bart Smit店以外，还有14 家ToysXL也会更名为Intertoys，届时Intertoys的员工人数将达到4000人左右。
虽然没有Blokker在玩具行业所占市场份额的官方数据，但零售专家估计比例远远超过50％，因为除了“真正的”玩具商店出售玩具外，Blokker旗下的家居用品店Blokker、Marskramer和 Big Bazar也都有玩具出售。
又讯，荷兰日用品连锁集团Blokker计划削减在比利时190家分店的69家，减少302个职位。Blokker在比利时的经营不善，五年时间内营业额下跌20%。
在荷兰，Blokker也受到包括网店的冲击，已经有一些不盈利的分店关门，削减了数百个职位。
新闻来源：文章原创刊载于“荷兰一网”（微信：hollandone）。本文经作者许可授权转载，如需转载请联系作者并获得许可！
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