为什么奢侈品多产自意大利和法国?

作者：冷芸时尚博士
意大利有两个重要历史渊源。
一是与其文艺复兴期间有关。这个时候，城市经济繁荣，人类思维活跃，文化艺术得到高度发展，这些是成就高端时尚产品的人文与经济基础。 而且众所周知，文艺复兴对全欧洲乃至全人类的影响巨大。

其次，意大利的纺织产业自中世纪起就一直很发达。法国政府在路易16世时，为了让法国能够成为全球奢侈品中心，也曾经邀请意大利的纺织业的工匠给法国工匠培训。 时至今日，意大利的面料依然是全球首屈一指。 这为它成为奢侈品中心预备了技术基础。另外，意大利的皮革制品也是有悠久历史的——直到今天，说起意大利制造的皮革产品，也依然代表着最好的品质。 而皮革制品是奢侈品重要的品类（皮包、皮鞋等）。

严格意义上，其实现在两大奢侈品集团LVMH及开云背后的大股东都是法国人。 他们旗下的品牌也不仅仅是意大利和法国的。

再说法国：
1、个人影响力因素——诸如路易十四，超喜欢穿的国王与王后：路易十四；玛利亚皇后(Marie Antoinette)；尤金皇后（拿破仑三世的妻子）。 作为皇室贵族，他们是他们那个年代的“网红“与”明星“。 而与现在网红及明星的差异是，他们有权势。 有权势就意味着他们可以利用手中的权利让衣着政治化。不过衣着政治化并非法国独有，几乎所有的国家在历史的王朝上都出现过这种现象。 而法国这几个国王王后对穿着的痴迷程度加剧了对时尚的重视及普及。

比如，路易十四每天要花半天时间让人整理自己的发型、胡须、衣着。对于要求会见的客人，无论男女老少，无论疾病健康，均要求按礼仪穿戴。而玛利亚皇后则更喜欢被称为“时尚皇后”。尤金皇后，则是那个挖掘了第一个高级定制设计师沃斯(Charles Worth)的人。正是她看到沃斯为奥地利大使夫人所设计的参加舞会的衣服，将沃斯用为自己的御用设计师。


2、路易16世时期，其财务大臣Jean-Baptiste Colbert则是法国奢侈品行业的重要奠基人。



Colbert是1665 to 1683 法国财务大臣（路易16时期），也是法国在文化及经济方面的功臣，立志要将法国做成全世界的奢侈品中心。他从意大利邀请最好的纺织业工匠培训自己人；将里昂作为丝绸基地；成立纺织（手工业、裁缝）行业协会，提升整体产品品质及商业运营的规范性；从法律层面要求法国人必须消费法国制的产品。总之，法国奢侈品能成为一个有着完整生态链的产业，与这个时期Jean-Baptiste Colbert的作为有着不可分割的关系。

３、法国的殖民侵略为其带来了全世界各地的奇珍异宝，也包括异域文化的输入。　这些文化与物质方面的积累，也是其能成为奢侈品中心的基础。当然，这点并非法国独有。

４、商业系统
巴黎出了全世界第一家百货商场，Le Bon Marche, 于1838年建立（也有说184X年建立的，具体时间忘记了）。百货商场的诞生对于时尚产业的发展至关重要。首先在百货商场诞生前，人们的购物是这样的：
——非常私人化。想象下以前经济不发达时，大家去找裁缝做衣服，那种一对一服务的情景。百货商场则是个公众场所，聚集了来自各个地方的人。
——因为私人化，所以大家可以讨价还价。百货商场开始才明码标价。
——以前的小店只专卖某一品类的产品。百货商场则聚集了各类商品，品类几乎涵盖生活中所需要的一切用品。

而对于时尚的促进，除了进一步刺激了消费的发展，百货商场则允许更多的人看见更时髦的物品，即使没有钱，就是看看，也是长眼的。而百货商场作为一个公众场合，聚集了来自各地的（包括乡下的）富人穷人（以前富人和穷人难有交集），大家穿着各自代表不同阶层的衣服，可以想象它就是个“流动的时尚画面”。这些，对于时尚的消费都是有促进作用的。

５、消费文化
这一点并非法国独有。就是欧洲总体在穿着上都非常讲究，特别是贵族阶层。一天要换几套衣服。从 morning coat,到下午茶装，到打猎装，到听歌剧，参加舞会，晚宴，不同场合的不同着装礼仪，至少培养了欧洲人非常注重着装礼仪的习性。