荷兰奶粉遭遇中国奶粉强烈竞争

       文  |  一网荷兰

　　荷兰奶粉曾经成为中国人钟爱的婴儿食品，并催生了一批奶粉掮客、奶粉代销，围绕着婴儿奶粉，总能产生荷兰和华人媒体的热门话题。荷兰奶粉公司菲仕兰（Friesland Campina）曾经对其自身的前景非常看好，可是，现在发现生意也不容易做了，因为中国奶粉的价格竞争激烈。荷兰通讯社ANP报道，菲仕兰承认，在中国的日子也不好过。

　　今年上半年菲仕兰在中国市场销售的业绩退步，婴儿奶粉的销售额没有继续上升，只是保持稳定。虽然总体来看，菲仕兰业绩也继续增长，但是，总裁Roelof Joosten承认，中国正在进入一个转型期，自2008年出现奶粉丑闻以来，政府加强了监管，中国奶粉质量有了很大提高。


　　他说，其中原因之一，是中国加强了对婴儿奶粉的监管，2018年有1200多个品牌没有获得通过批准，但是，现在这些品牌正在通过倾销的手段，赶在2018年之前大量推销存货，降价竞争。


　　目前，该公司中国市场的份额只占总营业额的5%，但是，希望中国结束计划生育、鼓励生育二胎的政策能够促使对奶粉需求的增加。

　　在全球范围内，菲仕兰的上半年业绩同期比增长了11%，达到61亿欧元，这主要得力于牛奶价格的恢复。


　　菲仕兰寄希望于中国的合资企业辉山乳业China Huishan Dairy，但是，这家中荷合资公司最近出现了麻烦。总裁Roelof Joosten表示，会密切注视着事态的发展，不过，这对菲仕兰的总体业务没有多大的影响。


　　据中国媒体报道，8月3日晚间，中国国家食药监总局公布，22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方通过注册申请。在上榜乳企纷纷庆祝通过注册时，此前因债务问题备受外界关注的辉山乳业未能出现在榜单，业界猜测辉山乳业的资本层面问题或已经影响到奶粉配方注册的申报。也有分析人士指出，辉山乳业的资本之火并不会烧到业务层面，辉山乳业很快会在下一批名单中出现。

　　根据国家食药监总局公布的名单，在这89个配方系列中，国内市场上的主要乳企，如蒙牛（雅士利）、贝因美、飞鹤、君乐宝、健合集团等，外资品牌惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等成为首批通过的企业，其中外资企业5家，国内企业17家。


　　在此次名单中，国产奶粉数量以压倒性的优势成为最大赢家，专家表示，这表明国产奶粉对于奶粉新政拥有较高的重视程度。


　　由于荷兰和欧洲对奶制品需求的停滞不前，目前亚洲市场对于菲仕兰来说越来越重要，菲仕兰被亚洲人认为是质量靠谱的乳业公司。












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