荷兰无缘世界杯，哪些行业最受伤？

文 | 一网荷兰

本届世界杯荷兰无缘，不仅是千万荷兰球迷的悲情故事，也令无数商家痛心疾首。

没有橙色的糕点，没有装饰着橙色旗子的街道，没有满载身穿橙色衣服的球迷飞往俄罗斯的包机，荷兰商界这次损失了多少？荷兰媒体NOS做了谨慎的初步估计，认为起码在1.6亿欧元以上，包括广告费和世界杯期间的各种有关消费。

其中，超市集团在世界杯期间额外售出的炸薯片、啤酒、比萨薄饼和甜品等，估计在2000万至7000万左右。市场调查机构GfK的经理Joop Holla说，假如荷兰打进决赛圈，那么额外收入将达到7000万欧元，而由于荷兰在小组赛中就被淘汰，因此，额外的收入最多只有2500万。在欧洲杯和世界杯期间，平均额外增收是4300万欧元，现在，这笔账消失了。

假如荷兰能够参加决赛周，那么，Friesland Campina生产的橙色甜点vla将大量生产，因为那是很受欢迎的甜点，每场有荷兰队的比赛都大量消费的，特别是荷兰队赢球的时候。光是销售这种甜点，因为荷兰队的缺席，就减少了100万欧元的营业额。



广告行业也很受伤。在有荷兰队参加的世界杯，各个广告公司忙着为大公司如Albert Heijn、 BCC、 Unilever、Heineken和Shell等，做广告宣传策划，总数高达300多个，广告公司会赚上一笔。一位市场行业人士称，估计广告行业也损失数千万欧元。

还有电视广告。电视广告商STER在有荷兰参加的世界杯中，会有700万至1000万的营业收入，估计本次损失了850万欧元。

此外，旅游行业也一样。一般来说，有荷兰参加的世界杯，会有12500名球迷通过荷兰足总买到在国外的球票，通过其他渠道的还没有统计在内。因此，今年至少有12500名荷兰球迷不会前往俄罗斯。一张来回莫斯科的机票是350欧元，光是这项损失就达到大约450万欧元。

百货公司HEMA在有荷兰国家队参加的世界杯赛事中，每场比赛其甜点tompouce销售量增加80%，5场赛事额外的销售达到150万个，折合成金额是大约100万欧元。这次又告吹了。

此外，还有各种橙色用品，橙色的帽子、围巾、旗子、T恤、小喇叭、发胶等等，不一而足，难以统计。零售业组织称，上一届世界杯，这些物品的收入共有1亿欧元，其中4000万是超市售出的，6000万通过其他的商店。这样，损失也就大致可知了。



还有是餐饮场所，特别是酒吧的损失也是研究的话题。不过，两个独立的团体得出的结论差不多，就是营业额损失并不多。一位餐饮业人士Bernadet Naber解释说，实际上打世界杯的时候，球迷来酒吧很多，但是，订餐不多，只是来这里凑个热闹，看着荧光屏，但是，酒杯往往是空的。酒吧还好一点，餐馆的营业额反而有所下降，人们外出用在餐饮的消费反而减少了。

不过，送餐的生意不错，因而荷兰队的缺席也令其很受伤。送餐网站thuisbezorgd.nl称，有荷兰队参加重大比赛的当天，会额外有总值为75万欧元的订餐，少了荷兰，5个比赛日就少了大约400万欧元，这是餐馆和送餐公司的收入。

对荷兰经济的影响

是否荷兰队缺席世界杯对荷兰经济有负面影响呢？荷兰中央统计局的首席经济学家Peter Hein van Mulligen认为，并没有产生这样的后果。人们在世界杯期间的消费毕竟不是大量的金钱，而且，他们消费或者不消费，在以后的日子会得到平衡。很简单，多去了一趟酒吧，以后就少去了；同样，这次没有去，以后有机会就多去。



他还认为，如果有荷兰参加的世界杯，消费多了，某些行业营业额高了，但是，人们请假看球的也多了，生产能力就降低了。今年荷兰没有参加，虽然球迷也看其他的比赛，估计也就损失5000万欧元左右吧！

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